Casi studio su realizzazione siti internet e posizionamento sui motori di ricerca per aziende collocate a Mantova

Michielotto dal 1961 seleziona i migliori marchi internazionali di porcellane, cristallerie, servizi tavola ed oggetti regalo da proporre a negozi selezionati in tutta Italia.
Inizialmente il sito presentava problemi di indicibilità dovuti ad una struttura realizzata interamente in Flash: questo si concretizzava in sole 11 pagine indicizzate da Google e ad una percentuale minima di accessi dai motori di ricerca sul totale delle visite al sito.
L'usabilità del sito risultava compromessa dalla scelta di utilizzare un menu a scomparsa, che, se da una parte consentiva di ottenere un layout di pagina più pulito, dall'altra non permetteva un facile accesso alle informazioni.
I visitatori unici mensili erano inferiori alle 500 unità e l'accesso al sito avveniva nella maggioranza dei casi in modo diretto, attraverso la digitazione dell'indirizzo.

L'intervento di Eure è stato finalizzato ad ottenere, attraverso l'utilizzo contemporaneo di strategia PULL e PUSH, un aumento del numero di rivenditori dei prodotti Michielotto. L'obiettivo, infatti, è stato perseguito sia concentrando le risorse direttamente sui rivenditori, sia creando interesse e quindi domanda, a livello dei consumatori finali. Inoltre per alcune categorie di prodotti (ad es. i regali aziendali) e target, la comunicazione è stata finalizzata all'acquisto dei prodotti direttamente presso l'azienda.

Dal lancio dell’attività si è registrato un sensibile aumento del traffico e delle vendite: il numero di visite è passato da 693 a 14.468 unità (aprile 2007) ed il numero di visitatori provenienti da motori di ricerca è arrivato a 6.102, partendo da 38 ricerche. Nel mese di marzo il sito di Michielotto risulta posizionato sui 4 principali motori di ricerca per 2898 parole chiave con 379 prime posizioni assolute da parole chiave generiche come bicchieri di cristallo o servizi posate.
Molto interessante è stata anche la conversione delle visite ricevute: solo nel periodo da maggio 06 a marzo 07, il cliente ha ricevuto 689 moduli richiesta informazioni da parte degli utenti.